quinta-feira, 24 de março de 2011

A evolução dos meios de comunicação de massa e seus efeitos na sociedade.


O que é a Comunicação ?

A comunicação é um processo pelo qual a informação é transmitida a partir de um emissor para um receptor através de um canal. Quando essa mensagem é transmitida a um grande número de receptores, denomina-se comunicação de massa.
          Para muitos, o primeiro meio de comunicação de massa foram os livros, possibilitando a difusão de uma mesma mensagem para um grande número de pessoas. Com o desenvolvimento da imprensa escrita, falada e televisionada, a disseminação da informação fez-se mais acessível, facilitando a propagação da mensagem.
Afinal, você sabe quais são os meios de comunicação de massa mais conhecidos ?

                                             mcarolina.wordpress.com
   Jornal:  meio de comunicação escrita, utilizado para transmitir mensagens de caráter informativo, fatos do cotidiano, além de abrir espaço para entretenimento e propaganda.


                                  overmundo.com.br
    Rádio:  foi e continua sendo o meio mais popular de comunicação de massa. Por fazer uso da linguagem oral, o rádio facilita a compreensão das mensagens, já que o receptor não precisa ler e escrever, apenas escutar o que está sendo transmitido. Além do mais, quase toda a população tem acesso a este meio, que revolucionou a comunicação, introduzindo em sua grade músicas, rádio novela, programas de auditório e noticiários que atraíam a atenção do público.

                                blogs.estadao.com.br
Televisão: é o meio de comunicação mais poderoso, persuasivo e influente, por reunir recursos audiovisuais em uma grade de programação diária, além de não exigir esforços e conhecimentos do receptor. A programação e o conteúdo são impostos pelo emissor, direcionando o foco do receptor.

                                 mundodepublicitario.blogspot.com

Internet:  é o meio de comunicação de massa mais novo e eficaz, no entanto, não é acessível a todos, visto que é necessário possuir o aparelho (computador) e ter acesso à rede.


E como esses meios influenciam? Quais são os efeitos sociais que eles causam? 


Com o desenvolvimento da comunicação de massa, surgiram diversas teorias que tentavam entender e explicar o comportamento das massas. A princípio, a sociedade de massa era considerada passiva, alienada e manipulável. Entendia-se que a mensagem produzida pelo emissor era recebida pela sociedade sem contestação, de forma homogênea, controlando-a e persuadindo-a. Essa teoria, conhecida como teoria hipodérmica que, segundo Schonemann, está relacionada à “arte de influenciar as massas”, defendia “uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento: se uma pessoa é ‘apanhada’ pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir”. Porém, com o desenvolvimento de novos estudos, foi descoberto que cada mensagem gera um entendimento recebido de forma diferenciada por cada um, já que fatores psicológicos, empíricos, sociais, econômicos e o contexto que o indivíduo se encontra geram uma decodificação diferenciada. Essa constatação “abandona” a teoria hipodérmica e redimensiona a ideia de influência/persuasão. A partir dessa ideia, o efeito direto da comunicação de massa perde sua força, pois o indivíduo busca informações de acordo com seus interesses e motivações, evitando mensagens que não estão de acordo com seus pensamentos e atitudes. Com o tempo, o indivíduo seleciona os elementos mais significativos para ele em detrimento dos mais discordantes. Nos últimos anos, estudos apontaram que houve uma mudança no comportamento da sociedade de massa. A partir desse momento, a informação passa a ser direcionada a grandes grupos de acordo com aspectos sociais, culturais, psicológicos que geram, além da interação do grupo, discussão e assimilação das mensagens.
Segundo Mauro Wolf, “o modo de pensar o papel da comunicação de massa parece estar, portanto, estreitamente ligado ao clima social que caracteriza um determinado período histórico: às modificações desse clima correspondem oscilações no comportamento acerca de influência dos mass media.”